Mercato OM : Pourquoi Frank McCourt va récupérer un gros chèque grâce à l’OM
Comme vous le savez, l’Olympique de Marseille évolue sans sponsor maillot cette saison. Mais la tunique neutre, appréciée par les supporters, va bientôt disparaître. En effet, Orange devrait devenir le prochain sponsor principal du club phocéen.
La compagnie de téléphonie va débourser des millions d’euros pour avoir ce privilège. Interrogé par Le Phocéen.fr, Laurent Malfettes explique pourtant que le sponsor maillot n’est pas forcément ultra-favorable à l’annonceur.
« Le sponsor maillot, c’est un peu un mythe. Ce n’est absolument pas l’emplacement publicitaire le plus favorable. C’est même souvent le moins favorable par rapport au prix demandé. Quand tu as dix millions à mettre et que tu calcules le nombre de spots publicitaires tv que tu peux acheter, par exemple, c’est colossal.
En terme de visibilité, le maillot est beaucoup plus aléatoire. Il s’agit de récupérer l’image du club, et celle de l’OM est très importante, mais il faut qu’elle soit hyper positive tout le temps. C’est à mon avis ce qui explique la frilosité des annonceurs sur ce sujet »
Néanmois, Frank McCourt devrait récupérer des dizaines de millions d’euros grâce à ce sponsor. Les chiffres, eux, n’ont pas (encore) filtré…
